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Vous allez y découvrir des expressions tranges postbad, frache, douce, des marques qui ne vous diront pas grand chose choisi Thrasher, Supreme, des noms inconnus Cameron Dallas ou le Gucci Gang (qui n 'a rien voir avec Gucci), mais aussi des talents , de l 'nergie, de nouvelles valeurs et beaucoup d' humour. Bienvenue dans la génération Z, les fameux millennials, ns dans les annes 2000. On les appelle aussi latablet generation, lesdigital natives, la gnrationcran totalou encoreThe Me Me Me Generation, comme les surnomms le magazine Time. Ils faonnent le monde de demain mais surtout ils seront les consommateurs de demain. D 'ol' obsession du moment: comprendre, tudier, décoder, décoder les 15 17 ans.

Certaines tudes font remonter les Z jusqu 'aux annes 1990, mais, comme le souligne Pascal Monfort, fondateur du cabinet de tendances Chaussures Nike Air VaporMax 360 Pas Cher et marketing REC, spcialis dans la culture jeune, entre le consommateur de 15 ans et celui de 23 ans, il y Baskets Nike Pas Cher a un foss gnrationnel de presque cinquante ans. D 'ol' importance de bien les dcrypter pour ne pas les laisser partir vers d 'autres contres.Les Z, c' est comme les chats, raconte Larissa Faw, journaliste spcialiste des millennials dans le magazine Forbes : si on les caresse dans le mauvais sens du poil, ils filent ailleurs.

Ils sont les rédacteurs en chef de leur propre vie

Mais pourquoi cette génération qui n 'a pas encore de pouvoir d' achat est elle le nouveau trsor chrir desannonceurs Pourquoi la Zmania envahit elle les bureaux de style et autres pythies des tendances Les 15 17 ans ont une norme pouvoir de prescription, explique Pascal Monfort, car la validation du cool valeur essentielle Chaussures Nike Air Max 1 Homme Pas Cher de la mode actuelle passe par eux. Si une marque est ringarde leurs yeux, elle le sera dans l 'absolu.Impacter les annes lyce fait aussi partie des enjeux.

N' est ce pas durant cette priode que se situent les premires histoires d 'amour avec la mode qui perdureront pour toujoursRien de nouveau cela, les gnrations prcdentes ont aussi toutes eu leur madeleine de Proust Chaussures Nike Air Max 1 Pas Cher dans leur dressing. Ce qui a chang La faon dont les jeunes communiquent entre eux. Ils sont les rdacteurs en chef de leur propre vie et, ce chaussures Nike Air Max pas chères titre, leurs propres influenceurs de style, poursuit Pascal Monfort.

On l 'a assez rpt, ces millennials l ne sont pas ns avec une souris dans les mains, mais avec un smartphone greff aux doigts. , celle ne entre le dbut des annes 1980 et 1990) en parlant de leurs petits frres.Les ados d 'aujourd' hui ont toujours vcu avec le systme digital et ils veulent le reprogrammer leur faon. D 'o leur dtournement permanent dans leurs relations aux marques et Chaussures Nike Air Max 720 Pas Cher aux objets, explique Eric Briones, directeur du planning stratgique de Publicis EtNous, auteur de l Chaussures Nike Air VaporMax Flyknit 2 Lizard Pas Cher 'ouvrage Luxe Digital (ditions Dunod).

Pour eux, le statut social passe davantage par les expriences et les mises en scne que par les objets Chaussures Nike Air Force 1 High Pas Cher que l 'sur possde. En rsum, le jeu (je), c 'est eux. D' ol 'importance pour les marques de matriser leurs principaux canaux de communication, savoir les rseaux sociaux Snapchat, YouTube et Instagram en tte, l' impact du groupe (leurs sources d 'inspiration, ce sont leurs copains avant tout) et leur sens ravageur de l' humour dcal (l 'image de l' humoriste Miranda Sings, l 'une de leurs idoles youtubeuses, qui a bti son immense succs avec ses tutoriels Chaussures Nike Air Force 1 07 Essential Icon Clash Pas Cher de beaut complètement les rats).

Des griffes comme Gucci, qui propose la personnalisation de ses sacs sur mobile, ou comme Kenzo, qui, pour son parfum Kenzo World, confie Spike Jonze la ralisation d 'un clip djant avec la jeune et survolte Margaret Qualley, fille d' Andie MacDowell , l 'ont bien compris, poursuit Eric Briones. Celles Chaussures Nike Soldes Femme qui prennent comme gries les juniors clbres d' Instagram telle Chanel avec Lily Rose Depp (17 ans) et Willow Smith (16 ans), Louis Vuitton avec Jaden Smith (18 ans), et Burberry avec Iris Law (16 ans), aussi. Quant à la maison Dolce Gabbana, elle vient de crer l 'vnement en faisant dfiler pour sa collection homme automne hiver 2017 2018 quarante neuf millennials stars des rseaux sociaux.

Parmi eux, Cameron Dallas, vidaste Web amricain Chaussures Nike Air Max 97 Dtn Pas Cher adul des ados (17,4 millions de followers sur Instagram) ou le chanteur Austin Mahone (9,9 millions de followers). Ces nouveaux princes, comme les ont baptiss Domenico Dolce et Stefano Gabbana, Chaussures Nike VaporMax 95 Pas Cher étaient vtus d 'une garde robe street glamour, avec clins d' il l 'enfance : couronne dorée, sac dos nounours

Autres personnalits suivies par les Z: Brooklyn Beckham, 17 ans (qui a sign comme photographe la dernière campagne du parfum Burberry Brit), et les petites dernières de 'Incroyable Famille Kardashian, Kendall et Kylie Jenner (21 ans et 19 ans). Plus attention, Chaussures Nike Air Max Plus 270 Pas Cher d 'aprs une rcente tude mene par HCR Retail Advisory, il apparat que la gnration Z ne se laisse pas influencer par l' appui de clbrits, et seuls 13% des réponses explicites que leurs achats sont influencés par les blogueurs.

Le Gucci Gang C 'est l' histoire de cinq parisiennes (aujourd 'hui quatre), ges de 14 16ans, qui, repres sur Instagram, sont devenues les reprsentantes de la gnrationZ. Sans lien avec Gucci (elles se sont appelées ainsi cause de l 'e mail d' une amie), elles ont affol l 'an dernier la mode sphre en examinant pour des sries mode et seraient en pourparlers avec Fendi ou L' Oral. En attendant que Gucci les repre enfin

On suit plutôt des filles qui ont notre ge et qui comptent un nombre important de followers sur Instagram, comme celles du Gucci Gang ou June Bourgois, explique Tess, 17 ans. Des filles fraches et douces (comprendre 'styles', NDLR) qui mlangent fripes et modles de marques comme Supreme ou Chaussures Nike Air Force 1 Low Black History Month Pas Cher Thrasher. Elles sont Chaussures Nike VaporMax 2019 Utility Pas Cher accessibles et inspirantes la fois.

La star postbad avec son sac (celle qui vend du rêve sur Instagram avec une plastique parfaite, NDLR), c 'est vraiment trop superficiel, voire vulgaire, ajoute Chlo, 15 ans. Dans leur panthon des marques préférées, la Gen Z cite donc volontiers Chaussures Nike Air Max 95 Pas Cher Supreme, Thrasher, Nike, Adidas, mais aussi Champion (le label américain des nineties fait son grand retour) et, mme si elle n 'a pas les moyens de se les offrir, Vetements, Stone Island, Gucci, Kenzo et Louis Vuitton , des griffes qui ont su revisiter streetwear et sportswear leur faon.

En rsum: Chaussures Nike Air Force 1 High 07 Pas Cher une esthtique plus ghetto que bobo.La banlieue les fait fantasmer, Pascal explique Monfort. Supreme, par exemple, shoote tous ses catalogues avec des gamins qui se présentent devant les buildings des cits. La banlieue est perue comme le berceau des nouveaux talents, celui des humoristes, des comdiens (Omar Sy n 'est il pas la personnalité préférée des Français), Des footballeurs, des artistes (JR et sa fameuse vido Clichs de ghetto) et des Ce n 'est pas un hasard si l' Amricain ASAP Rocky est devenu l 'grie de Dior Homme, ou si Chaussures Nike Air Max Tn Pas Cher le numro un du rap français, Nekfeu, s' est fait habiller par Louis Vuitton, Kenzo, Giorgio Armani et Stone Island lors de son dernier concert Bercy.

Autres marques rves du luxe, d 'aprs une tude mene en mars 2016 sur la gnration Z par l' agence de prospective NellyRodi en partenariat avec Google: Chanel, Dior et Christian Louboutin pour les Français, Michael Chaussures Nike Air Max Plus Tn Se Pas Cher Kors, Chanel et Louis Vuitton pour les Amricaines.Mais ce que démontre cette étude, explique Nardjisse Ben Mebarek, directeur numérique de l 'agence NellyRodi, c' est que le luxe n 'est plus pour eux matriel. Ils préfèrent vivre des expériences plutôt qu' acquérir le dernier sac griff.

Leur objet du dsir L 'iPhone ou l' Apple Watch. Et comme rve numro un, tous les Z de l 'tude citent les voyages.Alors irrvrencieux, consumristes, gostes, opportunistes, infidles et narcissiques, les Z Il semble que certains des clichs qui leur collent parfois la peau ne sont que des clichs Il est primordial pour les marques de conquête des millennials sans se tromper de cible, explique Marion Lioget, chef de produit marketing chez L 'Oral. Et de balayer les ides reues.

Quelques exemples: sur les dit angoisss (génération Vigipirate) et dmotivs. Faux: ils sont optimistes, adaptables et débrouillards. On les dit aussi zappeurs, avec une capacité d 'attention limite huit secondes (correspondant au filtre Snapchat). Encore faux: ils sont tout simplement slasheurs, c' est dire capable de mener de front plusieurs projets et passions. Individualistes Non, ils aiment tout simplement mettre en avant leur singularit au sein d'une communauté. En juin dernier, Françoise Hernaez Fourrier, directrice du planning stratgique France Chaussures Nike VaporMax Flyknit Moc Pas Cher d'Ipsos, présentait aussi pour TF1 les résultats de son étude sur les comportements de consommation des millennials, largie aux 15 24 ans.

Il en est ressorti quatre systmes de valeurs essentielles: le partage (J 'aime, tat d' esprit collaboratif), la dtermination (Je gre, tat d 'esprit confiant), l' intensit (Je profite, tat d 'esprit hdoniste) et l 'individualit (Je suis, tat d' esprit cratif). Alors comment s 'adresser eux En valorisant l 'amiti et la complice, en reconnaissant leur unicit en tant qu' individus et leur diversit travers les diffrentes facettes de leur personnalit, en valorisant le fun et la spontanit et surtout, surtout, en les prenant au srieux.bon entendeur, salut! (expression datant du XVIIe sicle, pardon les Z!).

 

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