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Chaussures Nike Air Max 720 Utility Pas Cher changer d pour sauver sa marque

Il n 'y a pas que les mnagres adeptes de la coach TV qui tentent de changer d' image. Chaussures Nike VaporMax 360 Pas Cher Chaque anne, des marques en perte de vitesse passe par ce processus identitaire complexe et risqu.

Dbut 2010, la marque de costumes De Fursac toque la porte du spcialiste de l 'image Franck Durand. De Fursac est en srieuse perte de vitesse aprs des annes de communication hasardeuses. Notamment un pub sur fond de techno et au slogan vieillot (' la griffe de l 'homme') qui tourne en tl et au cin entre 2004 et 2007. Depuis 2004 justement, le chiffre d 'affaires at divis d' un bon tiers.

'Leur image abmait l' apprciation des produits, donc sans rien dnigrer ni casser, sur un apport du chic, installez des codes et jouez subtilement avec l 'histoire', raconte Franck Durand. Résultat: des campagnes sobres mais avec une patte visuelle affirmée, limpide et intemporelle, un grand Chaussures Nike VaporMax 2020 Femme Pas Cher cart d 'plus autant fascinant que les produits ont très peu changé. Les chiffres sont eux repartis sur les chapeaux de roue: près de 50% Chaussures Nike Air Max 720 Homme Pas Cher en plus en quatre ans.

Spectaculaire, l 'exemple de De Fursac n' est pas un cas isol. Dans la mode, les exemples de virages Chaussures Nike Air Force 1 Type 1 Pas Cher 180 degrés sont légion. Dans le luxe, Carven, Kenzo, Saint Laurent ou plus récemment Loewe, mais aussi des marques plus grand public, comme Aigle ou Camper, ont par exemple toutes connues Chaussures Nike Air Max Homme Pas Cher un repositionnement ferme ces dernières années.

trilogie magique Tout part d 'une prise de conscience, par un nouveau dirigeant ou un nouveau directeur Chaussures Nike Ispa Air Max 720 Pas Cher artistique, que l' image rendue est en décalage avec les attentes de la marque. Aujourd 'hui, les labels gardent un il quasiment en temps rel avec les rseaux sociaux sur la perception de leur image par les consommateurs. Ils recourent rgulirement la mthode du Focus Group: un chantillon d' une dizaine de personnes essaie sur le volet par un cabinet de conseil passe quelques heures à discuter en profondeur de la marque. En ressort un document qui synthétise sa perception.

2004: reflets mtalliss, mches impeccables et trio de beaux gosses Les grosses ficelles de la virilit millsime 00 sont Chaussures Nike Air Max 270 React Eng Pas Cher de sortie. En 2011, en faisant appel des photographes comme Karim Sadli ou Jamie Hawkesworth, le directeur artistique Franck Durand apporte une touche arty, mode et lgante. Le casting envoie un message fort: monosilhouette et gueules françaises actuelles (Clment Chabernaud, Adrien Sahores) toisant l mixant sobrit la française et dandysme anglo saxon. Le cadre blanc est devenu l des signatures de De Fursac. Quant au logo, il a t remani: plus simple, plus intemporel.

Selon les moyens engags, il ne peut y avoir qu Chaussures Nike Air Force 1 Mid 07 LV8 Pas Cher 'un ou deux de ces groupes de discussion (plusieurs milliers d' euros chacun) par an, l o Chaussures Nike Air Max Tailwind Iv Pas Cher les poids lourds peuvent en commander des dizaines chaque anne. Manager du studio prt porter homme de l 'agence de conseil NellyRodi, Jrme Bloch suit l' volution des marques la loupe et parfois mme se retrouve pour conduire l 'opration de rinvention.'

Il y a une trilogie magique dans la refonte d 'une marque: un prix de conscience en interne, un retour de ce que pense le consommateur, et un il neuf ', rsume t il. Les deux premiers permettent d 'identifier le problème, le dernier d' et remdier. Cet oeil neuf charg de mener la 'rvolution' peut tre recrute pour bosser en interne ou rester extrieur la bote. 'Le dfi dans tous les cas est de dgager dans l' ADN de la marque un asprit que personne n 'aurait vue, un dtail, une couleur, une vieille pub sur laquelle on va pouvoir s' appuyer ', pose Jrme Bloch.

Le recrutement d 'un nouveau directeur cratif est souvent l' option choisie car ce dernier va chapeauter la refonte de A Z. Du style l 'image en passant par les collaborations. Hedi Slimane chez Saint Laurent ou Humberto Leon et Carol Lim chez Kenzo. La manire dont JW Anderson a dpoussir de fond en comble l 'ultraclassique maison espagnole Loewe, du logo aux vtements en passant par les campagnes de pub, illustre bien la libert d' action que les maisons donnent aux directeurs cratifs. oeil neuf n 'est pas toujours une rupture, parfois il découle d' une continuité: le designer Chaussures Nike Air Max Plus Ns Gpx Pas Cher français Romain Kremer collaborait depuis plusieurs saisons avec le chausseur espagnol Camper, il s 'est vu confier les cls du camion il y a trois mois par le nouveau pdg Miguel Flux.

On lui doit la nouvelle identité visuelle de la marque, plus dpouille, plus arty. En plus de diriger tout le stylisme, il a pens et shoot les images de la campagne, ensuite retravailles en collages par l 'artiste Nicols Santos. L' oeil neuf peut aussi rester extrieur, sur une tche souvent plus cible: consulting, direction artistique , photographie, Chaussures Nike Air Max Plus Tn Ultra Se Pas Cher vnement ponctuel. Souvent, une phase d 'immersion dans ce nouvel univers, avec son ADN et ses propres codes, s' impose. Franck Durand assimile cette bande 'une discussion Chaussures Nike SB Dunk Homme Pas Cher presque médicale, o l' sur doit essayer de comprendre le patient, qui il est, ce qu 'il Chaussures Nike Air Max 2090 Premium Pas Cher veut'.

S 'il arrive que seule l' image ncessite d 'tre retravaille, comme chez De Fursac, o Franck Durand assure n' avoir pas touch au style 'hormis quelques menus dtails', ce travail de simplification peut aussi s 'appliquer aux collections. Depuis son arrivée la tte de la direction crative d 'Aigle en Chaussures Nike Air Force 1 LV8 3 Pas Cher 2006, Gideon Day s' est efforc de rendre plus lisible le style Aigle et il a notamment fallu 'faire le mnage'. La ligne nautique a par exemple t coupe.

'Aigle a grandi pendant cent soixante ans sans faire de plans, comme un arbre qui pousse sans tre taill () Une fois que certaines branches sont tailles, il est encore plus beau', sourit le designer. Avant de se relancer il y a quelques annes, Carven ou Kenzo ont rachet les licences pourtant lucratives qui parpillaient leur image aux quatre coins de la plante en mode. Mieux matriser le message est un atout crucial sur le chemin du renouveau.

Si les campagnes et les fringues donnent le ton mais que le magasin ne suit pas, la marque met en avant la dernière bande du travail, la plus importante: la vente. Gideon Day est l 'origine du nouveau concept de magasins lanc par Aigle, les Maisons de famille. Ces boutiques sur deux tages sont amnages comme des maisons de campagne, avec boiseries et mobilier chin. considrables, et un prix de risque important. Les Chaussures Nike Air Max 90 Homme Pas Cher choses peuvent donc se faire plus en douceur. Comme chez Camper, qui commence par renouveler huit boutiques pilotes travers le monde, les Camper Labs, qui accueilleront une sélection exclusive et rduite, dans un crin fidle la nouvelle identité visuelle du chausseur majorquin. De plus en plus, les marques se rabattent sur des tests du mars grandeur nature, avec des magasins phmres ou des collaborations capsules.

'Kenzo ou Lacoste Live ont par exemple Chaussures Nike Air VaporMax Flyknit 2 Metallic Pas Cher tester leur offre dans le Marais, rue Debelleyme, avant de lancer leurs lignes, raconte Jrme Bloch. Le feedback est immédiat!' Aigle s 'apprte ainsi ouvrir l' Atelier Aigle, deux pas du Chaussures Nike Air Force 1 07 Essential Pas Cher canal Saint Martin, o sera vendue une offre exclusive et haut de gamme. 'Les collaborations sont aussi un bon moyen de se repositionner de manire assez douce, sans remettre en question les fondamentaux de la marque', continue Jrme Bloch. Elles permettent d'envoyer des messages et de toucher un public bien précis.

Camper multiplie par exemple les collaborations avec des crateurs pointus comme Bernhard Willhelm ou très récemment le chouchou russe Gosha Rubchinskiy. Cela permet aussi des ajustements en termes de prix, dans un sens ou dans l 'autre. Quand Kenzo Chaussures Nike Air Force 1 Type Pas Cher collabore avec Vans et New Era, les produits sortent des prix plus accessibles et la griffe tenue un nouveau public, plus jeune, plus street.

A l 'inverse, sur sa collaboration avec le spcialiste de l' survêtement increvable Nigel Cabourn, Aigle flirte avec des tarifs habités pour la marque mais s 'adresse un public d' avertis, qui sait qu 'ils tiennent l un produit taill pour durer une vie. nouvelle donne Le repositionnement d 'une marque comporte pourtant sa dose de risques. Au del de l' uniformisation provoquée par la simplification du message et les tendances graphiques du moment qui voient parfois deux marques produisent des campagnes ressemblantes, la frilosit et l 'impatience sont les deux cueils qui le plus souvent viennent de gripper la machine.

Jrme Bloch faisait partie il y a quelques années Chaussures Nike Air VaporMax Plus Femme Pas Cher d 'un commando de choc (compos autour du consultant Jean Jacques Picart), charg de remettre le poussireux New Man sur pied, et d' en faire le 'Ralph Lauren français'. 'Avec le verrouillage de l' ADN, en tout cas pour l 'image et le logo intouchables, le travail de style s' est essouffl et le projet n 'a rien donn'. L 'autre cueil possible s' explique par une mutation industrielle. 'Avant, les fondateurs et les patrons de la marque étaient les crateurs, aujourd' hui la plupart sont morts et ce sont des financiers qui pilotent ces groupes Chaussures Nike Air Force 1 Low Pas Cher ', explique Franck Durand.

Ce changement de donne influe directement sur la patience, qui n 'est pas vraiment la meilleure amie du business.' A va de plus en plus vite avec les rseaux sociaux, mais avant qu 'un changement d' image ne descende dans les magasins, on parle général de deux ou trois saisons ', glisse Jrme Bloch. Quelques saisons o il faut tenir la barre et accepter le risque.' A la longue, de grandes annonces suivies de sauts de puce bousillent la marque, prévient Franck Durand. Il vaut mieux parfois laisser mourir et recommencer une nouvelle aventure. '.

 

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