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Chaussures Nike Air Max Plus QS Pas Cher vous le marketing viral

De la trottinette la st Friends, en passant par les sites internet Hotmail et Caramail, on ne compte plus aujourd 'hui les succ dont l' envergure a surpris tout le monde, alors que leur publicit s 'est faite sur un mode mineur, pour ne pas dire souterrain. Et vous d demander comment le Prozac sans 'pancartes de pub', devenu l 'un des m les plus prescrits en France A l 'origine de ces r on trouve un ph nouveau: le marketing viral. C' estun bouchesavamment orchestr qui permet de r cette quadrature du cercle: un impact promotionnel maximal pour un budget minimal, plus proche d 'une op de marketing direct que d 'une campagne de publicit grande

Des ventes monstres Chaussures Nike Air Max 270 Special Edition Pas Cher sans la moindre pubO commencez le marketing viral et os 'arr le bouche La fronti est floue. Le boucheest un ph naturel li la communication interpersonnelle. On peut parler de marketing Acheter Chaussures Nike Pas Cher viral lors de cette communication favorable l' entreprise ne se d pas de mani spontan L 'exp de Martial Viahero en est l' un des meilleurs exemples. Cet ex pilote militaire reconverti en cr de mode est devenu une l Comment Son sac f le 'recordbag', une succursale s les milieux avant de gagner la rue.

par la seule puissance de la rumeur. Un produit innovant adopte par des relais d 'opinion, une image tendance r vers le grand public Chaussures Nike Air VaporMax Utility Pas Cher par la presse et cette jeune entreprise (25 millions de francs de CA) a vu ses ventes Chaussures Nike VaporMax Plus Homme Pas Cher atteindre 50 000 unit par mois, sans d un sou de publicit!

Tupperware, cela vous quelque chose Le succ de la marque s 'est b gr la propagation, d' une amie l 'autre, de l' enthousiasme suscité par le produit. C 'est dire si la technique n' est pas nouvelle. Alors, pourquoi semble t on la red aujourd 'hui Chaussures Nike Air Max 720 95 Pas Cher D' abord, cause d 'internet. Avec ce m la rumeur d' agrandissement le simple voisinage. Un seul clic suffit pour transmettre un Chaussures Nike VaporMax 2020 Pas Cher message instantan une dizaine de milliers d 'internautes. Rapide et le boucheversion est encore plus efficace. C 'est ce qui fait dire Alain Maestracci, patron de l' agence de marketing en ligne Annonce 'Oc, que' le marketing viral repos sur le bon vouloir des internautes retransmettre l 'information plusieurs personnes'.

Mais une op de marketing viral peut tr bien ne pas utiliser le canal d'Internet. Car il y a une autre explication la mont du ph: le rejet d'un certain discours publicitaire par un public plus mature. 'Le consommateur a fabriqu des anticorps r au marketing classique, estime Seth Godin, un gourou am du marketing, ancien vice pr de Yahoo. Il conna toutes les ficelles de la pub et ne croit plus aux discours format et market En revanche, il son voisin ou son copain si celui ci flashe sur un produit ou un Cons la mode est moins le rd 'une campagne de publicit qu' une forme de contamination, de proche en proche. C 'est ce qu' on appelle l '' id virus '.

Pour se faire entendre, la solution consiste donc à confier les individus le soin de communiquer les valeurs de la marque. 'Le consommateur est devenu un expert en marketing. Il faut en faire un ambassadeur', affirme Brice Auckenthaler, directeur de l 'agence en innovation Experts. Pour une id vite et bien, il Chaussures Nike Air Max 270 Premium Pas Cher faut donc utiliser un r de' consommateurs contaminateurs 'charg de porter la bonne nouvelle. Le succ de l' op d de la qualit de ces ambassadeurs.

Les premiers d 'entre eux, ce sont les' ic On pense bien s aux sportifs, notamment s 'il s' agit de toucher les adolescents. Nike, faut il le rappeler, a assur son succ en f un Chaussures Nike Air Max 720 Obj Slip Pas Cher r d 'athl de haut niveau. Son dernier mod de chaussure, la Presto, est port par le perchiste Jean Galfione.

Autre vivier de 'propagateurs': le r 'hype', c 'estle monde de la mode. Mannequins Chaussures Nike Air Max 720 Se Pas Cher ou com en vogue, boutiques tendance du type Colette, Paris, sont de bons prescripteurs, notamment en mati vestimentaire. Madonna a relanc la marque Adidas, Vanessa Paradis les chaussures Clarks, l 'actrice Bjork a donn une notori mondiale deux jeunes stylistes, gr la robe qu' elle portait Cannes, lors de la remise de la Palme d 'ou. Avec de tels ambassadeurs, la presse se fait un relais d 'opinion privilège car, d qu' un produit est mentionné dans un article, il gagne en cr Si Max ou Elle s 'amourachent de votre gadget, le tour est joué

Un tam tam qui fonctionne gr aux tribus

Mais de plus en plus, les internautes eux m commencent bien par les jeunes, sont autant de prescripteurs potentiels Chaussures Nike Air VaporMax Pas Cher au sein de leur 'tribu', leur communauté de go de mode de vie. Sur un forum de discussion ou un site de jeu, sur passe son temps des avis et des bons tuyaux.

Certains sujets se prient mieux que d 'autres ce type de campagne. Pr le secteur culturel compte d bon nombre d' op son actif, qu 'il s' agisse de musique, de livres ou de cin Dans ce dernier domaine, The Blair Witch Project, un petit film d 'horreur am est devenu un arch Pour faire conna son film, la société de production Artisan Pictures, court d' argent mais pas d 'id a choisi d' intervenir sur des forums Chaussures Nike Air VaporMax 2020 Flyknit Pas Cher de discussion traitant du surnaturel en racontant des moments forts du film avec force dr Peu apr elle a Chaussures Nike VaporMax Pas Cher lanc un site web et entretenu le suspense en r des passages.

Les internautes se sont ru sur ces extraits, Chaussures Nike Air Force 1 Sage Low Pas Cher qu 'ils ont t en faisant passer l' information de leurs paires. Bilan de cette strat 'tra de poudre': un succ plan des millions d 'entr le tout pour. Un poign de dollars de campagne de lancement.

Les limites de l 'approcheSi ces r font r les initiatives restent tout de m rares, et celles dont on entend parler sont celles. Qui ont r

Pour qu 'une telle op ait des chances de fonctionner, il importe de suivre quelques r

> S 'adresser un public jeune. Le marketing viral n' est pas efficace aupr de tous les publics. Tr r la nouveaut les jeunes aiment partager les informations. La mode des Pok est une bonne illustration de la mani dont un virus, inocul via des cibles personnelles, peut se propager jusque dans les cours de Chaussures Nike Air Max Plus 2 Pas Cher r

> Choisir un produit vraiment nouveau. Le consommateur prescripteur chargé de diffuser la Chaussures Nike VaporMax 360 Femme Pas Cher bonne parole doit se sentir valoris par le produit. Quand Pant a mont une op autour d 'un soin capillaire, il s' agissait d 'un produit vraiment innovant. Il n' aurait pas pu le faire pour un shampoing banal (voir l 'encadr page ci contre).

> Trouver le moyen de s le consommateur. C 'est l' la plus d tant que la moins rationnelle. On peut proposer des entr des avant premi des On peut aussi, comme Caramail lors de son lancement, se contenter d 'un:' Si cela vous a plu, merci d 'en parler vos amis.' Sur internet, le ressort du jeu est efficace. Des e-mails annon un nouveau jeu et incitaient les fidèles de Koodpo au parrainage. Et depuis leur site favori, un lien les renvoyés sur le site internet de Spot.

> Jouer cartes sur table. S 'il est d votre relais prend un malin plaisir vous faire de la contre publicit De ce point de vue,' le 'faire comme si' comme si on une marque pour les jeunes alors que leurs Chaussures Nike Air Max Plus Deconstructed Pas Cher parents ont consomm les m produits, par exemple est tr dangereux ', souligne Edith Nuss, qui a Le Cybermarketing, mode d' emploi (Editions d 'Organisation). La communication virale est une technique efficace et bon marche mais double tranchant. et contre cela il n 'ya pas d' antidote. La dernière version du jeu Tomb Raider, d 'Eidos Core, en t: truff de bugs, elle a lamin en quelques heures, uniquement par la' rumeur 'sur internet. Et tout le charme de Lara Croft, sa vedette, vant depuis des ann sur un mode tr viral, n 'a rien pu changer l' affaire.

Une carotte pour les cyber ambassadeurs De plus en plus de sites internet ont tendance r les internautes lorsqu 'ils acceptent Chaussures Nike VaporMax Femme Pas Cher de se faire les ambassadeurs de produits. On peut ainsi faire miroiter des r sous forme de r de bons d' achat, de points de fid L 'initiative n' est pas forc copieur. Certains internautes se transforment en chasseurs de primes et ne constituant plus la cible pris des annonceurs.

Ikea s 'est br les ailes en d' offrir 75 dollars de remise aux internautes s 'ils transf aupr de dix amis une carte postale annon l' ouverture de son magasin new yorkais. L 'enseigne a d faire marche arri devant un nombre de demandes bien sup ce qu' elle avait pr

Templier. 'La presse a roul pour la trottinette. Et transmis le virus au public' Anne Vallier, directrice export Localisation: Lyon

Activit: distributeur de mat de sports de glisse

Impossible d 'au raz de mar trottinette qui a contaminé la France en quelques mois. Le virus a en fait inocul par Templar, un distributeur lyonnais sp dans le mat destin aux sports de glisse urbains (rollers, skates, etc.). flair et une gestion savante de l 'influence des leaders d' opinion lui ont permis d 'imposer sa dr de machine.

'Nous avons la trottinette lors d'un' salon en Allemagne en ao 1999, se souvient de la directrice export en charge du marketing, Anne Vallier. Nous la trouvions design et elle connaissait un certain succès au Japon. Au d nos clients, les magasins de sport, n 'ont pas du tout flash On a eu alors l' id d 'en faire un produit culte en la proposant chez Colette', une boutique parisienne tr in, d 'o partent bon nombre de branchitudes dans l 'Hexagone.

Un look design, un produit et ludique qui s 'inscrit dans la mouvance du roller, un prix assez raisonnable: 1 Chaussures Nike Air VaporMax 360 Pas Cher Femme 000 francs. Rien de tel pour fasciner la presse. mois la star m du moment. Si Templar avait d payer les surfaces publicitaires la couverture de presse, elle aurait d une somme 8 millions de francs. Et m si, depuis, les concurrents sont nombreux sur Baskets Nike Soldes le cr la soci lyonnaise peut se frotter les Sa trottinette, la Micro, g pr de 20% de Chaussures Nike Air Max 720 Obj Pas Cher son chiffre d'affaires.

Diesel. 'Gr la rumeur, nous avons cr une star' Activit: pr

Aujourd 'hui, les marques s' proposent un 'people' pour vendre leurs produits. Nous avons fait la m choisit, mais avec l 'esprit Diesel', s 'amuse le directeur de la communication, Maurizio Marchiori. Fid son humour de la marque de jeans italiens a construit sa campagne de publicité autour d' une fausse rumeur. Elle a cr de toutes pi une fausse chanteuse, Joanna, pour en faire son Durant six mois, Diesel a entretenu la rumeur l 'aide d' une batterie d 'outils de communication et d' une campagne publicitaire l 'mondiale: tracts, disque , clip, journal tablo tous faux et pay par la marque.

La rumeur, relais par un site web, a bern toute la presse. Jusqu 'ce que Diesel r l' imposture au cours d 'une conf de presse, pr que c' 'un jeu'. D 'o un petit péage bien s mais surtout un nouveau coup de pub!

De nouveaux supports de communication Pour toucher les internautes et lancer la propagation d 'un message, il n' y a pas que les liens du site. Les entreprises ont toute une batterie de soutient virtuels leur disposition. Voici quelques pi de cet arsenal:

La recommandation via l'e-mail sur le mode 'Si vous pla parlez en vos amis'.

L 'image: scandalis par le naufrage de l' Erika, les cr qui ont d les publicit de Total ont permis chacun de t leurs images, ce qui leur a fait le tour de la plan.

 

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