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Chaussures Nike Air Force 1 07 Luxe Pas Cher Game Over pour les agences de com digitale

Cela fait quelque temps maintenant que les articles dédiés à la Gamification affluent sur la toile. Il faut avouer que cette approche par le jeu permet de créer de l et de la fidlisation comme nul autre levier marketing. Les exprimentations se multiplient et sortent du cadre strict de la badgification ou du Chaussures Air Max Homme Pas Cher jeu vidéo, mais les cas remarquables se font toujours attendre.

Le challenge aujourd 'hui pour les entreprises, est mon sens de maitriser en interne les subtilits de la gamification afin de pouvoir intgrer toute exprience ou univers ludique dans leurs stratgies de communication, sans avoir passer par des prestataires comme c' est le cas actuellement. Ceux ci ne maitrisent pas la culture de la marque et ne sont donc pas lgitimes pour orchestrer ce genre d 'opration. Trouver les bons profils demandera du temps pour les anciens de nouveaux experts aujourd' hui peu nombreux, mais cette initiative est essentielle si l ' on souhaite profiter pleinement des atouts de la gamification, applicable tous les leviers, qu 'ils soient Chaussures Nike Air Max 720 Betrue Pas Cher tlvisuels, numériques ou encore hors mdias (street marketing, ambient marketing, etc).

Les aspects créatifs notamment, requièrent une expertise de game Chaussures Nike Air VaporMax Flyknit Pas Cher design jusqu 'ici propre aux Chaussures Nike Air VaporMax Flyknit Camo Pas Cher studios de jeux vidéo. La mobilit intersectorielle possible grce la gamification qui s' applique de plus en plus de secteurs, nécessite aux experts du jeu vidéo d 'aller se frotter aux mondes de la communication o tout reste inventeur. D 'ailleurs comme le disait Olivier Mauco au journal Le Mondele futur gant français du jeu vidéo sera plus un nouveau Publicis qu nouvel Ubisoft.

Cependant, ce terme degamificationreste encore vague ce qui est tout fait compréhensible et d en grande partie la confusion qu 'il gnre dans notre langage o il connote tout la fois le jeu (play), c' est dire l 'aspect ludique et un jeu (Jeu).

Contrairement aux ides reues, la gamification ne se rsume donc pas la cration d 'un jeu (game), mais est bel et bien l' application de mécaniques ludiques (play) destination de l 'ensemble des leviers marketing exploits par la marque, qu 'ils soientclassiquesou numériques. Il y a fort parier que de nouveaux mtiers verront bientt le jour.

REMANIEMENT ORGANISATIONNEL CHEZ LES ANNONCEURS Les changements induits par les mdias sociaux de plus en plus aliments de contenus ludiques par les annonceurs pour fidliser leurs fans, impactent fortement l 'organisation de ceux ci. Il s' Chaussures Nike Air Max 97 Ultra Pas Cher agit ld 'un sujet sur les agences de communication n aucune lgitimit car elles n pas pris le temps de comprendre comme il se doit leurs clients, limitant les prises de contacts avec leurs directions marketing. les jeunes talents depuis plusieurs décennies.

Les annonceurs sont donc en train de créer des quipes digitales composes de personnes chevronneset capables de leur apporter une vraie valeur ajoutée. Les principaux annonceurs acquirent des automatismes en matire de numrique depuis notamment l 'internalisation du planning stratgique mais aussi du community management. Ils savent donc dcrypter les grandes tendances et Chaussures Nike Air VaporMax 97 Pas Cher les appliquer Attention cependant ne pas surestimer les annonceurs. Ils sont dsormais (pour certains) fr mesure d 'organisateur et de grer leur présence en ligne, mais nullement de concevoir les contenus ludiques, dits sur leurs plates-formes. C 'est donc une norme boulevard qui s' ouvre nos jeunes talents soucieux de percer dans le milieu. D 'autant Chaussures Nike VaporMax Flyknit 2 Pas Cher qu' aucune structure ne s 'est encore imposer sur ce mars.

Nike est un bon exemple pour illustrer cette Chaussures Nike Air VaporMax Light Pas Cher volution. Sa stratgie de gamification dont l 'picentre, Nike +, est gre en interne. La socit a galement clbre fin 2011 le football, en lanant le jeu social JE SUIS PLAYR. Cette fois ci aucune agence de communication n' at sollicite pour orchestrer le lancement, définition de la stratégie et le discours s'adaptent. Seule la société de Game Design We R Interactive fut slectionne pour dvelopper l 'application (storytelling et mécaniques ludiques), le reste tant pilot par l' quipe marketing de Nike.

Ce remaniement organisationnel remet en question l 'intrt mme des agences digitales. Jonction, acquisition, dclin nous n' en sommes pas encore l, mais je crois fortement que l 'indépendance des agences digitales (principalement spcialises dans le conseil) est une menace.

(R) APPRENDREJOUER, AVEC LE CONSOMMATEUR En passant l 'action, qu' ils soient accompagnés de leurs agences ou d 'experts en interne, les annonceurs doivent penser créer une relation moins commerciale avec le consommateur. circonstances (il s 'agit d' un cadeau de la marque au consommateur), afin d 'enrichir l' univers de leur marque et prolonger l Chaussures Nike Air Force 1 Shadow Femme Pas Cher sur un territoire habituel.

Toujours dans cette optique, il semble important de 'viter les oprations / mcaniques visiblement se trouve au point de vente (couponing dguis, etc.). Un engament neutre demande une mise en confiance pour convertir ce public en militant. L' engagement du militant ( parle son entourage, en parle sur des blogs demande une attention toute particulière, car ce public est la fois prescripteur et consommateur.

Il est aussi essentiel de profiter de la présence de la marque sur les mdias sociaux pour crer de l auprs de la base de fans existants et ceux recueille l 'occasion. L' engagement post exprience, passe obligatoirement par les rseaux sociaux. La gamification, souvent rattache la présence des marques sur les mdias sociaux, est une nouvelle voie ludique et par essence interactive que doivent prendre les annonceurs afin de rinventer la philosophie mme Chaussures Nike Air Force 1 Type 2 Pas Cher de sa politique de CRM.

L 'ASPECT LUDIQUE, PIN DORSALE DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION Une expérience ludique ne se suffit pas, c' est pourquoi il faut penser à ce dispositif intégré dans une campagne globale de communication. Pour cela, les annonceurs doivent se tenir informés en permanence des innovations technologiques qui leur présentent de coupler contenu ludique et contenu classique. Coca Cola par exemple dispose d 'une quipe dirige par Jonathan Mildenhall (vice-président de la stratégie publicitaire et de l' excellence créative), dj en mesure de prsenter l 'avenir stratgique de la marque pour 2020. L' objectif tant de montrer que si la marque a excell en crativit, elle ambitionne maintenant de briller en termes decontenu.

Publicitaire pass chez l avant de prendre ses quartiers Atlanta Jonathan Mildenhall, Anglais d a occup des postes de management dans les meilleures agences de publicit telles que BBH, McCann, Mother et TBWA. Ce transfert des plus symboliques conforte l 'idée que les annonceurs sont entrain de recruter une génération de talents en mesure de faire exceller leurs marques, sans recourir aux Chaussures Nike Pas Cher Outlet conseils des agences.

Plus globalement, ces stratges consciencieux de la puissance de la gamification, doivent définir la marque dans le jeu, trouver comment tre cohérent, définir un prolongement de la marque et trouver le bon domaine. Avant cela la marque doit bien sur tre oprationnelle d 'un point de vue Digital, c' est dire qu 'elle doit maitriser les principaux aspects numriques et tre dj bien implante sur la toile. Il faut dfinir des objectifs adquats avec son positionnement et se demander si le jeu est vraiment intéressant (curiosit: promesse challenge). Il est important de rappeler que le joueur doit tre l 'pine dorsale de L 'expérience, il ne doit pas ressortir avec une sensation de compétence, d' auto efficacité et de matrise.

Le monde est un immense terrain de jeu! C 'est en exprimentant et en prenant des risques que les marques pourront dterminer quelle approche est la plus valable pour amplifier la conversation, l' engagement et la fidlisation de ses consommateurs potentiels et actuels.

Et vous, comment percevez vous cette volution de l 'industrie de la communication

très bon article, la gamification est la tendance des nouvelles applications open graph.

L aujourd pour OpenGraphy, agence de développement facebook, est de stimuler les intractions entre les marques et les utilisateurs via la mise en place de nouvelles mécaniques open graph. (nouveaux boutons de personnalisation, partage sans frictions, etc.)

Pour se différencier, attribuer des badges, des coupons de réduction ou des points donnant droit aux avantages sont autant de nouveaux facteurs de succès pour faire Chaussures Nike Air Max Plus 3 Homme Pas Cher sortir Chaussures Nike Air Force 1 Homme Pas Cher ses nouvelles applications du lot.

Belle analyse, assez transversale, mais il me semble qu y quelques cueils et des raccourcis un peu trop rapides. Tout d le titre, qui passe mal lorsque l travaille dans une agence numérique ^^

Certes quelques Chaussures Nike Air Max 270 Futura Pas Cher annonceurs sont en train de se doter d un service numérique, mais cela ne veut pas dire qu il sera capable de grer la stratégie en interne pour autant. Vous donnez des exemples qui font office de police d il est bien connu que Nike ou Coca Cola ont un ple numérique très développé, mais la plupart des annonceurs ne peuvent pas s vanter.

De plus, mme si c le cas, ils continueraient consulter des agences digitales, comme ils le font actuellement avec les agences de publicit. L la plus probable est le rapprochement (dj existant) entre agences digitales Chaussures Nike Air Max 97 Glitter Pas Cher et agences de pub plus globales. Il y aura certainement des problèmes d pour ces agences, mais elles peuvent prserver leur expertise force de crativit et d des tendances. Le seul doute rside dans les budgets qui seront allous au digital. Rarement une priorité en priode de crise.

Concernant la gamification, il s Chaussures Nike Air VaporMax 2019 Utility Pas Cher d volution relativiser, son potentiel reste à prouver. Les marques proposent des contenus enrichis, plus Chaussures Nike Soldes ludiques pour les utilisateurs, mais attention, public ne veut pas dire prescripteur ou consommateur comme vous l dans l Ce sont deux notions bien distinctes selon moi, il n pas du tout vident que le public intress par un contenu de marque soit sa cible de consommation!

De mon ct, je m galement sur l des agences mdia, avec la prochaine de la tlvision connecte, et des enjeux qui en découlent. Il me semble que le numérique est en bonne place pour la fusion, au sein des spécialités comme au sein des annonceurs. En tout cas le dbat est ouvert!

Bravo pour votre article mais une reflexion quand mme, Chaussures Nike Air Force 1 07 Pas Cher d Chaussures Nike VaporMax 360 Homme Pas Cher gnrale ce genre d les grandes Chaussures Nike Air Max 97 Lx Overbranded Pas Cher marques sont des exceptions. Prendre l de Nike ou Coca c bien beau mais cela reste la partie merge de l du march de la com

La majeure partie des sociétés faisant appel des agences de com digitale (et des fois pas beaucoup plus petites que Nike) n mme pas d digitale digne de ce nom (ni le budget d alors prconiser ld spcialiste de la gamification c tout simplement hors sujet. Il faut savoir que beaucoup de marques ne salarient toujours pas leur CM mais passent par des prestations, alors le GameOver des agences digitales n pas pour demain, sauf si il est conditionn un quelconque calendrier Maya

Merci encore pour votre article.

Tres bon article, intéressant point de vue, mais je ne suis pas d sur le dclin des agences digitales, voiture:.

 

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